網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不僅使招商方便快捷而且節省資金，還能使企業(yè)品牌的樹(shù)立更加迅速和直觀(guān)。而品牌已經(jīng)成為了中國門(mén)企目前最為重要的方發(fā)展策略之一，正如業(yè)內一致認同的：“任何門(mén)企想要在品牌戰略中取勝，就必須重視品牌發(fā)展。今后門(mén)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)競爭會(huì )愈演愈烈，門(mén)企只有在營(yíng)銷(xiāo)上采取明智務(wù)實(shí)的策略，不斷創(chuàng )新，才能打動(dòng)消費者，樹(shù)立自己的品牌形象?！?br/>
中高端市場(chǎng)增速快，在消費升級的帶動(dòng)下，線(xiàn)上的中高端熱水器產(chǎn)品不斷擴容，很多企業(yè)紛紛調整產(chǎn)品結構，通過(guò)提升產(chǎn)品附加值來(lái)提高產(chǎn)品單價(jià)。綜合各方數據可以看出，在各價(jià)格段中，3000元以上產(chǎn)品零售量的同比增速最高，達到230%，但由于該價(jià)格段產(chǎn)品的基數小，市場(chǎng)占比并不大。800元～2000元產(chǎn)品的零售量增幅次之，接近200%，而這也是熱水器線(xiàn)上市場(chǎng)的主流價(jià)格段。2000元～3000元產(chǎn)品的成績(jì)也不錯，零售量同比增速達到179%。800元以下低端產(chǎn)品的零售量同比漲幅最小，其市場(chǎng)份額也大幅度萎縮超過(guò)13個(gè)百分點(diǎn)。

容積和出水量往往被消費者視為購買(mǎi)時(shí)的基本判斷標準。大出水量產(chǎn)品在線(xiàn)上更受消費者的歡迎，其銷(xiāo)量快速增長(cháng)。燃氣熱水器11升以上產(chǎn)品全年的零售量同比增長(cháng)了將近200%，在所有出水量段中是最高的，市場(chǎng)占比約為20%，較上年同期上升了3個(gè)百分點(diǎn)。10升以下小出水量產(chǎn)品如果進(jìn)一步細分，各細分市場(chǎng)的份額則漲跌互現。同樣情況也出現在電儲水式熱水器中。50升～80升產(chǎn)品的零售量快速攀升，全年增幅同比飆升超過(guò)230%，市場(chǎng)占比較上年同期上升了8個(gè)百分點(diǎn)。50升以下容積段是主流容積段，保持了較好的增長(cháng)勢頭，但市場(chǎng)份額有所下滑。

分價(jià)格段看，消費者更傾向于接受800元～2000元的產(chǎn)品，該價(jià)格段的市場(chǎng)占比也最大，達到了60%。800元以下產(chǎn)品由于基數較大，盡管零售量下滑明顯，但是市場(chǎng)占比仍接近40%。從數據可以看出，該價(jià)格段產(chǎn)品的市場(chǎng)份額在不斷萎縮。其他價(jià)格段產(chǎn)品的市場(chǎng)份額都相對較小，值得注意的是3000元以上產(chǎn)品的零售量同比增速最高，全年增幅達到了230%。